Bbulbatu của TXT đổ bộ pop-up offline với chủ đề tươi ngọt mới

Tọa độ của IP mang tên Bbulbatu

Bbulbatu là dòng nhân vật chính thức của TOMORROW X TOGETHER. Năm nhân vật lấy cảm hứng từ năm thành viên Soobin, Yeonjun, Beomgyu, Taehyun và Huening Kai tạo thành một bộ hoàn chỉnh, và với MOA (tên fandom chính thức), đây đã là cái tên quen thuộc qua các sản phẩm goods và visual collab kể từ thời kỳ series minisode. Pop-up offline lần này được triển khai dưới hình thức khoác lên IP này một chủ đề "tươi ngọt" mới, và thông cáo báo chí đã nêu rõ đây không phải là việc làm mới toàn bộ visual nhân vật mà chỉ là bổ sung thêm một lớp chủ đề theo mùa.

Thành phố tổ chức, thời gian vận hành, phương thức vào cửa và việc có đặt chỗ trước hay không của pop-up vẫn chưa được tiết lộ ở giai đoạn thông cáo báo chí này. Tuy có thể nhận thấy một số dấu hiệu gợi ý về định dạng pop-up tương tự các địa điểm Seongsu, Hongdae, The Hyundai Yeouido mà Big Hit Music hoặc HYBE MERCH thường vận hành tại Seoul, nhưng suy đoán nằm ngoài phạm vi của bài viết này. Năm thành viên, năm nhân vật và từ khóa mùa "tươi ngọt" — đó là ba dòng thông tin có thể xác nhận chính thức tại thời điểm này.

Trong khi IP nhân vật trở thành bộ mặt thứ hai của nhóm K-pop

IP nhân vật không còn là phụ kiện đi kèm của nhóm K-pop nữa. Từ BT21 của BTS, dòng goods của SEVENTEEN (세븐틴) qua BSS/부석순, DREAMIES của NCT DREAM, LOVELYS của TWICE, đến những nỗ lực nhân vật hóa FEARNOT của LE SSERAFIM — các nhãn trực thuộc HYBE, SM, JYP và Kakao Entertainment đã tách nhân vật thành một BM (mô hình kinh doanh) độc lập trong vài năm qua. Việc Line Friends triển khai kinh doanh bản quyền toàn cầu thông qua BT21 đã được công bố nhiều lần qua kênh chính thức của Line Friends.

Bbulbatu là IP mà TOMORROW X TOGETHER tự sở hữu trong dòng chảy đó. Năm thứ sáu sau debut, sau khi kết thúc hoạt động với album phòng thu thứ năm The Star Chapter: TOGETHER (phát hành tháng 11 năm 2024, theo công bố của Big Hit Music) và trước khi bước vào chu kỳ comeback tiếp theo, thời điểm đưa pop-up nhân vật độc lập ra không gian offline mang ý nghĩa nhất định. IP lấp đầy khoảng trống khi hoạt động đĩa nhạc tạm nghỉ.

Phép tính đơn giản: năm nhân vật, năm thành viên

Bbulbatu lấy cảm hứng từ từng thành viên: Soobin, Yeonjun, Beomgyu, Taehyun và Huening Kai. Cấu trúc bộ 5 nhân vật là đơn vị SKU hiệu quả nhất từ góc độ merchandising. Keyring 5 loại, búp bê 5 loại, photocard 5 loại, sticker 5 loại — tất cả đều có thể chuyển trực tiếp động lực mua hàng của fandom là "chọn bias theo thành viên" lên quầy hàng. Cụm từ "mãn nhãn mãn vị" mà thông cáo báo chí nhấn mạnh được đọc là tín hiệu kết hợp cả lĩnh vực visual (mắt) lẫn đồ ăn thức uống (miệng). Điều này gợi nhớ định dạng pop-up theo chủ đề mùa thường đi kèm đồ uống giới hạn, món tráng miệng và thực đơn collab.

Tuy nhiên, trong thông cáo báo chí này, đối tác F&B collab cụ thể, số lượng thực đơn giới hạn, số SKU goods và giới hạn mua theo đầu người vẫn chưa được công bố. Thời điểm kết thúc vận hành và việc có bán đồng thời trên Weverse Shop trực tuyến hay không cũng chưa được xác nhận. Chỉ có key art visual nhân vật là tài liệu công bố lần đầu.

Bình luận của Big Hit Music và vị trí của pop-up

Big Hit Music đã giới thiệu chủ đề mới của Bbulbatu là "chủ đề tươi ngọt mới" qua thông cáo báo chí, đồng thời nêu rõ đây là không gian offline để MOA có thể "trực tiếp gặp gỡ". Điều đó có nghĩa là trải nghiệm đối diện trực tiếp offline được chọn làm kênh ưu tiên, không phải kênh trực tuyến giới hạn.

"Pop-up offline để trực tiếp gặp gỡ chủ đề mới của Bbulbatu — nhân vật chính thức của TOMORROW X TOGETHER — sẽ chính thức mở cửa." — Thông cáo báo chí chính thức của Big Hit Music

Từ góc nhìn của insider fandom, pop-up Bbulbatu là kết quả cô đọng những mã visual theo từng thành viên được tích lũy từ thời minisode 1: Blue Hour (2020) vào một khung nhân vật duy nhất. Hình ảnh con thỏ của Soobin, chim cánh cụt của Huening Kai và những motif động vật tự gắn cho bản thân đã được chính các thành viên đề cập nhiều lần trên V LIVE và Weverse Live — Bbulbatu là sự tiếp nối của điều đó.

Điều có thể và không thể nói khi chưa có dữ liệu

Hàng đợi ngày đầu mở cửa, số lượng khách vào cửa mỗi ngày, tốc độ cháy hàng — những con số hậu sự kiện này không tồn tại ở thời điểm hiện tại khi pop-up chưa khai trương. Bài viết này không tạo ra những con số đó. Tuy nhiên, kể từ sau khi TOMORROW X TOGETHER đạt vị trí số 1 Billboard 200 tại Mỹ với The Name Chapter: FREEFALL (2023) (theo bảng xếp hạng chính thức của Billboard, ngày 21 tháng 10 năm 2023), việc IP bản quyền toàn cầu của nhóm sẽ có tốc độ luân chuyển như thế nào trên quầy hàng offline tại Hàn Quốc là điều có thể được xác nhận một phần qua mục doanh thu merchandise trong báo cáo kết quả kinh doanh hàng quý của HYBE.

Ngày mở cửa chính xác, thời gian vận hành, địa điểm và đường dẫn đặt chỗ trước của pop-up sẽ được công bố riêng qua Weverse chính thức của TOMORROW X TOGETHER và kênh chính thức của Big Hit Music, theo ghi chú trong thông cáo báo chí. Kết quả kinh doanh hàng quý của HYBE được công bố dưới dạng tài liệu IR vào cuối tháng của mỗi quý.